유료방송 플랫폼-PP사업자 상생
[SRT(에스알 타임스) 선호균 기자] SK브로드밴드가 이달부터 B tv 시청데이터를 방송채널사용사업자(PP)들에게 무료 제공한다.
SK브로드밴드가 PP와의 상생 활동으로 자사 셋톱박스(STB) 기반 시청데이터를 이달부터 매월 무료 제공한다고 22일 밝혔다.
이는 국내 유료방송 플랫폼 최초로 제공하는 시청데이터는 방송채널별 월 단위 시청률, 점유율, 인당 시청시간이 포함돼 신뢰도가 높다고 SK브로드밴드는 설명했다.
PP는 이 시청데이터를 편성과 채널 진단에 활용함으로써 효율적인 채널 운영에 이용할 수 있어 유료방송 플랫폼과 PP사업자간의 상생 모델이 될 것으로 업계는 보고 있다.
현재 PP사업자들이 사용하는 시청데이터는 시청률 조사기관이 유료로 제공하는 데이터로 한정돼 있다. 이들 시청률 조사기관은 샘플링으로 시청자를 지정해 데이터를 추출하고 이를 바탕으로 추정한 통계적 데이터를 제공한다.
50여개에 달하는 중소 PP는 데이터가 과소 집계되는 문제가 있어 시청률이 아예 집계되지 않고 있다.
반면 SK브로드밴드는 가입자 가구 전체의 셋톱박스를 바탕으로 시청데이터를 집계해 데이터의 정확도가 높다. 셋톱박스 로그 데이터의 시청데이터를 PP사업자에게 그대로 제공하는 것이다.
이번 시청데이터 제공으로 SK브로드밴드는 과소, 과대 평가됐던 PP사업자들이 객관적 공정성을 갖춘 데이터를 근거로 합리적 평가를 받는 계기가 될 것으로 기대하고 있다.
이창훈 SK브로드밴드 콘텐츠전략 담당은 “시청데이터 제공으로 PP사업자들이 시청자들의 만족도를 제고할 수 있는 효율적 편성이 가능해질 것으로 기대한다”며 “SK브로드밴드가 제공한 시청데이터를 활용해 PP사업자들이 시청자들의 반응을 즉각적으로 파악하고 대응할 수 있을 것으로 본다”고 밝혔다.