[SR유통] 하이트진로음료 '진로토닉워터' 연 매출 83%↑…사상 최대 실적

- 진로토닉워터 시리즈, 지난해 성장률 수직 상승…최대 매출 돌파 기록

[SRT(에스알 타임스) 박은영 기자] 하이트진로음료는 믹서 브랜드 ‘진로토닉워터’의 지난해 매출이 전년 대비 83% 수직 상승했다고 11일 밝혔다. 지난해 연간 판매량은 7,800만병으로, 특히 12월의 경우 1,000만병을 판매했다.

하이트진로음료는 ‘진로토닉워터’가 ‘소토닉(소주+토닉워터)’ 열풍과 최근 선보인 확장 제품의 선전에 힘입어 지난해 역대 최대 실적을 달성했다고 설명했다. 지난해 매출 성장률은 ▲1분기 51% ▲2분기 65% ▲3분기 100% ▲4분기 103%로 상승했다.

이 같은 성과는 MZ세대(1980~2000년 출생 세대)를 중심으로 한 저도주·혼합주(믹싱주) 문화 확산과 이에 맞춰 토닉워터 라인업을 확장한 전략이 주효했다. 홍차, 진저에일 등 소재를 다양화한 확장 제품들의 매출 증가가 호실적을 견인한 것으로 분석됐다.

지난해 9월 출시한 무칼로리 ‘진로토닉홍차’는 진로 소주와 홍차를 섞은 ‘기범주’ 레시피로 화제가 된 아이돌 그룹 샤이니(SHINee) 멤버 키(KEY)와 협업한 ‘키-이즈백’ 에디션 패키지로 주목 받았다. 출시 약 4개월 만에 350만병 판매됐다. 이는 진로토닉 시리즈 중 역대 최단기간 최다판매 기록이다.

지난 2021년 6월 ‘제로 칼로리’ 탄산음료 수요 증가에 대응해 선보인 ‘진로토닉제로’는 지난해 매출이 전년 대비 10배 뛰어올랐다. 국내 최초 무칼로리 토닉워터인 ‘진로토닉제로’는 오리지널 제품의 레시피 기술력으로 고유의 맛과 향은 최대한 유지하면서 칼로리는 제로 수준까지 낮춘 게 특징이다.

술과 토닉워터를 섞어 마시는 음주법이 새로운 음주문화로 정착하면서 하이트진로음료는 타깃층을 기존 MZ세대부터 중장년층까지 넓혀 매출 확대에 힘을 싣겠다는 방침이다. 이를 위해 온라인과 중대형 마트, 편의점을 중심으로 입점처를 늘려 가정 채널을 강화하고, 소주를 판매하는 전국 50만개 요식업소를 적극 공략해 나갈 계획이다.

하이트진로음료 관계자는 “요식업소에서 소토닉, 하이볼 등을 찾는 소비자가 증가하면서 믹서류를 취급하는 업소가 점차 확대되고 있다”면서 “앞으로 토닉워터 시장의 성장 가능성이 큰 만큼 국내 대표 소주 브랜드는 물론 다양한 브랜드와 함께 협업 마케팅을 추진해 소토닉을 소맥에 이은 한국의 전통적인 음주 문화로 정착시켜나갈 것”이라고 말했다.

한편, 하이트진로음료는 ‘진로토닉홍차’ 누적판매 350만병 돌파를 기념해 공식 소셜네트워크서비스(SNS) 채널에서 경품 이벤트를 진행한다. 경품으로는 샤이니 키와 협업한 다양한 ‘키-이즈백’ 에디션 기획상품을 마련했다.